《大圣歸來》制片人自曝營銷策略 充水軍發(fā)軟文
國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》，在今年夏天創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起，不僅票房上獲得了巨大的成功，還收獲了極高的人氣。這次的成功除了動(dòng)畫本身制作用心，故事感人之外，還有一支不可忽視的力量“自來水”就是自發(fā)的的粉絲群，這些“自來水”、“純凈水”的助力為《大圣歸來》的推廣可以說是立下了汗馬功勞。不過，日前《大圣歸來》制片人路偉卻在“TGC峰會(huì)”上自曝“大圣”團(tuán)隊(duì)為這部電影發(fā)了100多篇的軟文，“大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”。
作為常年不受重視的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，《大圣歸來》今年7月10日首映當(dāng)日全國排片僅10%，但成功“逆襲”同期上映，最終以9.56億的成績創(chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影絕無僅有的奇跡。一路走來，觀眾良好的口碑傳播居功至偉，算得上近幾年來“自來水”、“純凈水”推動(dòng)電影票房的最成功案例之一。然而最近有關(guān)《大圣歸來》的新聞卻是以不太好的報(bào)道居多，像之前的以1票惜敗于《麥兜》的事情，還有這次的自己組建“自來水”做營銷的消息。
《大圣歸來》制片人路偉在“TGC峰會(huì)”上透露，《大圣歸來》的口碑傳播過程并非完全自發(fā)，“大圣”團(tuán)隊(duì)也在其中起到了一定的引導(dǎo)作用，“我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”不過，路偉強(qiáng)調(diào)，雖然是軟文，但內(nèi)容是真實(shí)的，“我們不代表我們的片方，我們代表一個(gè)用戶，我們創(chuàng)意總監(jiān)代表70年代，我們的小編代表90年代的，他們共同把這個(gè)緯度做的有差異化，并且深入?yún)⑴c，就是其中的一分子。我們建了幾個(gè)自來水公司。我們把自來水進(jìn)行了分離，哪些是自來水，哪些是純凈水。我們適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提供一些料出來，看似無意之舉，其實(shí)都是步步為營。 ”。
對于路偉的爆料，不同的觀眾也看法不一，有人認(rèn)為此舉是在打“自來水”的臉；也有人認(rèn)為，所謂的100多篇軟文遠(yuǎn)遠(yuǎn)起不到引導(dǎo)口碑傳播的效果，關(guān)鍵還是《大圣歸來》電影本身質(zhì)量過硬；還有一些觀眾認(rèn)為，只要軟文沒有過分夸大，都屬正常宣傳行為，無可厚非。不知道對于這個(gè)曝料，大家是怎么看的呢？不妨來討論下吧。
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