交大調查：超八成大學生選擇網購偏愛飲食觀影

來源:新民晚報 2016-01-14 14:44 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　今天，上海交通大學輿情研究實驗室社會調查中心發布《2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告》，調查針對中國29個省市2240所中國普通高等學校（機構）的在校大學生，回收有效問卷9807份。調查發現，大學生的飲食支出超過總支出的一半，超過八成學生的購物渠道為網絡，觀看電影是大學生主要的休閑娛樂方式。

　　圖說：超八成大學生購物渠道為網絡。網絡圖

飲食約占全部支出54.1%

　　報告顯示，飲食為大學生的主要支出，約占全部支出的54.1%；其次是購買衣物和日用品的支出，分別占11.1%、10.8%；社交娛樂支出排在第四，占7.7%。就性別差異而言，男生在飲食、社交娛樂和健身運動上的消費支出均略高于女生，但同時，女生的購物消費高于男生。就學歷差異而言，博士生社交娛樂支出的比例高于其他教育背景學生；碩士生購買日用品和購買衣物的支出占比最高。

　　將受訪大學生進行區域劃分，醫療/保健費用支出占比總體上呈現出由東部到中部、西部遞增的趨勢；而社交娛樂支出占比則由東部、中部、西部地區依次減少。學習/培訓費用方面，普通高校與專科院校大學生相應支出比例略高于其他類型高校大學生；985院校大學生社交娛樂支出占比高于其他類型高校學生。

選購物渠道網絡占80.2%

　　為了解中國大學生消費水平與消費結構概況，中心還對中國大學生購物的主要渠道進行調查，數據顯示：在受訪大學生的購物渠道選擇中，網上購物占比最高，為80.2%；校園超市次之，占比59.5%；大型超市排位第三，占比51.3%；在所列渠道中，跳蚤市場占比最低，為2.3%。

　　就性別差異而言，差異最大的渠道是商場，女生占比60%，男生僅占38%。就專業而言，人文科學專業學生網購比例最高，文科生通過大型超市購物的比例也高于其他專業學生；理科生通過跳蚤市場購物的比例最高；此外，醫藥專業的學生通過批發市場購物的比例明顯高于其他專業學生。成長區域為城市的大學生更多通過商場、大型超市和便利店購物，而農村學生往往通過批發市場、跳蚤市場進行購買，這在一定程度上反映出城市學生與農村學生在經濟能力、消費觀方面的城鄉差異。

博士生娛樂活動最豐富

　　數據顯示，大學生選擇在電影院劇場消費的所占比重最高，為57.8%；其次是KTV，占39.7%。盡管電影院劇場仍然是各教育背景學生消費占比最高的，但博士生對娛樂活動的追求明顯不再單一化——當專科生、本科生和碩士生均把KTV作為第2選擇時，只有博士研究生將運動健身作為第2選擇，此外在酒吧、水療會所、SPA美容、高爾夫等花費較高的項目上的消費占比均高于其他學歷的學生。

　　調查還發現，受訪者父母的學歷對其休閑娛樂消費場所的選擇影響顯著，父母學歷越高，大學生子女選擇高爾夫、棋牌娛樂和茶樓等作為休閑娛樂的比例越高；家庭月收入越高，對運動健身、酒吧、水療會所、SPA美容、高爾夫等娛樂選擇占比越高。（新民晚報記者易蓉）