節后家具價格上調成慣例成本上漲是外因

來源:中華網 2013-03-05 15:15 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　近期，關注家具市場的消費者可能已經發現，從2012年年底開始各個家具賣場里的商家都在悄悄提價，而這種態勢在春節后仍在持續。不知不覺間“淡季漲價，旺季促銷”已然成為很多家具廠商尋求生存的一種營銷策略。

家具節后漲價是慣例。

成本上漲是外因

　　從國家統計局近期發布的“2012年12月份社會消費品零售總額主要數據”來看，地板等建筑裝潢材料與家具行業的漲價分別榮登榜首，家具行業同比增長達32.4%。據業內人士介紹，漲價對于很多家具廠商來講，也實屬無奈之舉。“從去年年初開始，家具制造的原材料及人工費用都在上漲，油漆、原木價格一直有升無降，而人員工資更是大幅上調，以前普通工人2000元/月，現在至少要2300-2500/月，資金雄厚的品牌大企業還能消化這部分增長的成本，而小企業就很難了。”一位家具廠商負責人如是告訴我們。

家具企業需加強自身“體質”

　　了解家具行業的人士可能都知道，2012年對于家具行業來說，確實是很有挑戰的一年，國際經濟環境不見好轉，而國內市場又受調控政策影響，市場低迷，很多家具企業因承受不住各方壓力轟然倒塌，2013年年初更是出現宜家代工工廠集體倒戈停產的事件。因此，很多中小家具企業為了維持生計，只能靠漲價來賺取利潤。

　　那么，面對成本上漲、市場低迷的大環境，真的靠漲價就能帶來轉機嗎？對此，記者采訪了國內知名家具生產廠商，華鶴集團銷售部的相關負責人劉先生。劉先生告訴我們，成本上漲并不能成為一個企業無法生存的主要原因，家具生產廠商如果想要走出困境，還需從加強企業自身的“體質”做起。

　　面對成本上漲、市場低迷的大環境，真的靠漲價就能帶來轉機嗎？

　　劉先生向我們介紹，很多家具廠商走到現在面臨倒閉的境地，很多都是因為前些年在發展的過程中盲目擴張，缺少品牌意識，當市場危機來臨之時，沒有任何抵抗的能力。而具有實力的家具生產企業，憑借其雄厚的資金實力、完善的生產流程及市場應對機制則很少出現這種問題。今年，華鶴集團推出的“雅典.家”新品家具，面對胡桃楸木等原材料上漲，市場上家具價格漲聲一片的情況，并沒有隨著大環境一起提升價格。為什么呢？因為我們知道，盲目漲價并不能解決問題，而且只能導致消費者的摒棄。華鶴集團針對成本上漲的問題，采取提高材料利用率，減少浪費；優化生產流程，提高工作效率；降低產品毛利率三個方面措施對終端價格進行控制，確保華鶴家具價格穩定的同時，也贏取了更多消費者的信賴。

　　古話有云：“水能載舟，也能覆舟”，如果家具企業每次都以提升價格，犧牲消費者利益來實現自己的盈利，那么注定會成為那個被消費者傾覆的船。（實習編輯盧雪花）

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