家居賣場借力3·15節日打響蛇年開局之戰

來源:閩南網 2013-03-07 14:42 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　閩南網3月7日訊提高服務質量、推出大力度促銷活動、更新產品種類……作為春節后的首個重要節點，盡管3·15國際消費者權益日尚未到來，家居行業卻已經在醞釀或推出各種活動，擬打響年后營銷的第一戰。據了解，雖然今年春節假期與3·15時間節點相隔較短，但是記者走訪發現，3·15仍然是家居行業的重要節點，被商家們所看好。

■各類營銷舉措陸續登場

　　春節剛過，不少家居建材商就已早早開工，而借力3·15國際消費者權益日的時間節點，籌劃3月份的活動，成為節后開工的重點工作。

　　3月2日下午，居然之家召開新聞發布會，在家居行業首先發起3·15行動。記者在新聞發布會上了解到，該賣場推出三年“三包”服務期，同時還將在今年3·15期間同步推出“店長接待日”、“服務監督員”管理舉措。

　　無獨有偶。3月6日，吉家·家世界晉江店也發布消息，開展吉家·家世界“3·15誠信經營商戶評選”活動。

　　記者了解到，除了居然之家、吉家·家世界晉江店，還有多家大型家居賣場也已在籌備相關活動，擬借助3·15契機，提升賣場服務。

　　與此同時，家居行業在營銷活動上也不遺余力。記者了解到，華祥紅星美凱龍將于三月下旬舉辦大型促銷活動。該活動將是紅星美凱龍全國大型活動的一個重要組成部分之一，活動力度不亞于五一、國慶等重要節點。而居然之家、吉家·家世界晉江店除了服務行動，也將會同步進行優惠讓利活動，此外現代家居廣場、倍安居建材市場、洛江全友家居等賣場也表示，3·15期間，將會推出大型優惠讓利活動服務消費者。

■新品成為促銷活動亮點

　　把最新款的家具建材買回家，這是不少市民的裝修愿景。而每年的3月份，是不少家具建材新品上市的時間點。記者走訪了解到，為了滿足消費者購買新品的需求，不少商家已經從廠家調入不少新品，并將在3·15期間推出。

　　值得一提的是，針對這部分群體，今年3·15期間，一些商家將專門推出特價新品。世友地板的倪亞告訴記者，不少人認為新品價格會比較高，優惠活動會比較少，但今年他們將在3·15期間，除了推出優惠促銷活動之外，還會推出特價新品。據其介紹，這一方面是為了滿足消費者的新鮮感，另一方面，也是為了對新品進行更好地推廣普及。

■活動效果關乎市場信心

　　日前，記者從泉州多家大型家居賣場了解到，每年3·15家居行業都會推出各種活動，其本意不僅在于提升品牌形象，也是對新年市場的試探。同時，作為春節后的首個節日，3·15活動的效果，無疑關系到對新一年的市場信心，而在去年市場景氣度下滑的情況下，今年的3·15節點，更是被家居行業所看重。

　　另一方面，記者了解到，家居行業也希望通過新年的首場大型活動吸引消費群體。據了解，今年泉州不少新樓盤要交房，以及春節開市訂單量的回升，都讓不少商家都感受到市場回暖的氣象。當然，這也使得家居行業紛紛開始發力，搶奪消費者的注意力和市場份額，不少業內人士甚至將3·15稱為，家居行業在新年打響的第一炮，也是一年之中重要的開局之戰。（海峽都市報閩南版記者林桂平）

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