主品牌零售額同比增長超10%361°二季度表現亮眼

來源:晉江經濟報 2024-07-16 11:48 http://m.xbkwei.com/

　　日前，361°發布2024年第二季度營運概要。報告期內，361°延續此前強勁的增長勢頭，在多個業務領域均取得顯著的業績增長。其中，主品牌零售額實現同比增長10%，童裝品牌取得中雙位數同比增長，電子商務平臺同比增長30%~35%。對此，361°方面表示，營運業績的增長得益于品牌形象的提升、產品組合的持續優化，以及線上線下渠道整合營銷的不斷加強。

　　在國際化品牌建設方面，361°取得了顯著進展。361°成為2025哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，將以豐富的大型洲際體育賽事服務經驗保障賽事順利舉行，助力冰雪體育事業發展。與此同時，361°的自主IP賽事“觸地即燃”實現首次出海，向世界彰顯中國草根球員的堅韌與熱情。此外，全球品牌代言人尼古拉·約基奇（NikolaJokic）再次當選NBA常規賽最有價值球員。值得一提的是，今年晉江鞋（體）博會期間，361°攜多款產品亮相，并以跑步、籃球、海外、兒童四大展區充分呈現其在專業運動領域的科技創新成果。其中，飛飆FUTURE1.5、BIG35.0QUICKPRO等主打產品受到廣泛關注。這些利好因素都將進一步推動品牌的知名度和國際化發展。

　　在跑步方面，361°加大在賽事領域的投入力度，成為2024秦皇島國際馬拉松的戰略合作伙伴。通過這一金牌賽事，361°的尖端科技和運動裝備得到了參賽跑者和大眾的廣泛關注。而在成都、鄭開、秦皇島、德州、蘭州、營口等城市的馬拉松賽事中，飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀錄。此外，5月開啟的“三號賽道10km競速系列賽”德州站，標志著361°成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產運動品牌，進一步提升了品牌在運動領域的影響力。

　　除了專業運動領域，361°積極布局泛戶外領域。緊跟戶外運動熱潮，361°敏銳洞察消費者對戶外防曬的需求，研發具備防曬、迅干等科技的夏季新品。其中，輕野系列防曬產品獲得了大批消費者的喜愛，提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時，為了更好地實現品牌向年輕圈層滲透，361°緊跟新興消費趨勢，在石家莊開啟了“敢就板上見”城市巡滑活動，成功在運動潮流領域占據一席之地，為廣大滑板愛好者搭建交流與展示的平臺，實現與新世代消費者的深度連接。

　　在童裝市場，361°童裝品牌也表現出強勁的增長勢頭。通過精準的市場定位和營銷策略，361°推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產品，并結合多元化的營銷手段，吸引了大量年輕家庭的關注和購買。

　　361°在電子商務領域的表現同樣搶眼。其中，“6·18”大促期間，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三；電商渠道銷量增長99%，同比增速行業第一。這一成績的取得，在于361°不斷優化電商平臺運營，深入挖掘線上客群的消費特點，推出一系列差異化的電商營銷活動，激發了電商渠道的勢能。

　　361°方面表示，未來將繼續堅持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以優質的產品和服務滿足消費者的需求，進一步加強線上線下渠道的整合營銷，深入挖掘市場潛力，實現持續、穩健的業績增長。

　　（記者柯雅雅）

原標題：主品牌零售額同比增長超10%361°二季度表現亮眼

責任編輯：凌芹莉