2015空調產業繼續下滑產品向年輕化轉型

來源:騰訊數碼 2015-12-20 08:39 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]2015年，購買空調的消費群體中80、90后所占比例已經超過50%，空調行業向年輕化和多樣化轉型迫在眉睫。

　　12月18日消息，今天下午，2015（第八屆）中國空調產業年會在京召開，該年會由中國電子報社、蘇寧云商和北京中怡康時代發展有限公司聯合主辦。深入探討了2015年空調行業的發展。

　　零售額持續下降線上市場穩步提升

　　相關數據表明，從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調市場無論是零售量還是零售額都出現下降。對于市場快速下滑的原因，中國家電協會副秘書長陳鋼認為有以下幾點，一是有效需求不足，二是產能過剩，庫存壓力加大，三是天氣原因，四是宏觀經濟形勢影響。

　　與2014年產銷同比雙增長相比，2015年空調行業動力不再，進入震蕩盤整期。根據中怡康測算，2015年1月~10月空調行業零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

　　慘淡的數據背后也蘊藏著亮點，線上市場保持著高增長，1月~10月空調市場線上零售量同比增長59.2%，零售額同比增長41%，遠遠高于線下，電商的地位進一步確立。中怡康的數據顯示，今年前10個月線上空調零售量占比已經從去年的7.6%攀升至12.3%。

　　高端產品需求提升產品向年輕化轉型

　　2015年，購買空調的消費群體中80、90后所占比例已經超過50%，首次購買和改善型購買則是各占半壁江山；說明空調向年輕化和多樣化轉型迫在眉睫。

　　對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高，這相應地讓空調產品結構往高端化方向傾斜。中怡康數據顯示，1月~10月，變頻空調的零售量份額已經占到61.3%，同比增加了近5個百分點；藝術化柜機在柜機市場的零售量份額達到39.9%，同比增加14.3個百分點；WiFi空調在空調市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

　　多樣化方面同樣是一個大的發展趨勢，越來越多的空調新品中加入了PM2.5、體感無風、兒童空調、自清潔、畫時代等多樣化的功能。當然，智能化也不能少，今年幾乎所有空調品牌都推出了以“智能”為主打的新品，將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設置的智能化。