家電大數據:為何8成用戶購買變頻洗衣機

來源:中關村在線 2016-04-23 09:48 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　（原標題：家電大數據:為何8成用戶購買變頻洗衣機）

　　第1頁：實體店完勝電商產品售價降幅明顯

　　【中關村在線家電頻道原創】對于很多消費者來說，洗衣機一定并不陌生，無論是新型的滾筒式洗衣機還是傳統的波輪式洗衣機，都是許多家庭中的必備產品。轉眼間，2016年已經過去四個月的時間，那么在今年開年的前兩個月中，究竟洗衣機市場有哪些值得關注的亮點呢？近期，奧維云網(AVC)公布了2016年洗衣機開年大數據，這些數據內容充分反映了目前的市場走勢，比如哪種類型的洗衣機最受消費者青睞？智能洗衣機是否已經成為主流產品等等，都可以找到答案。好了，話不多說，本周的《家電大數據》第38期，我們就來一起關注一下洗衣機市場。

　　■ 2016年開年實體店銷量占比完勝電商

　　我們先來看一組2016年洗衣機市場開年大數據，根據大數據顯示，2016年1月-2月之間，國內市場銷售洗衣機共計521萬臺，數量同比增長了10.7%，銷售額達到了90億元，同比增長了4.5%。在購買渠道方面，選擇線上平臺購物的用戶占比為24.6%，在線下實體店購物的用戶占比為75.4%。

　　線下的傳統賣場依然是消費者購機首選

　　傳統賣場依然是消費者購買洗衣機的主要渠道

　　這也就意味著，目前七成多的用戶還是選擇傳統的實體店渠道進行購物。這和用戶的一些購買習慣是分不開的。對于洗衣機產品而言，很多消費者還是習慣到賣場了解產品，希望能有眼見為實的現場體驗。一些新功能、新技術，單純的在購物網站中并不能有著良好體驗，因此線下賣場市場份額領先于線上商城，也就不足為奇了。

　　■ 相比去年同期銷售均價全線下調

　　那么，和2015年同期相比，各種不同類型的洗衣機產品均價走勢如何呢？根據大數據顯示，在線下市場中，單缸洗衣機的均價從388元降至340元，降幅為44元。雙缸洗衣機均價從701元降至684元，降幅為17元。波輪洗衣機均價從1708元降至1575元，降幅為133元。滾筒洗衣機均價從3804元降至3563元，降幅為241元。在線上市場中，單缸洗衣機的均價從250元降至243元，降幅為7元。雙缸洗衣機均價從460元降至445元，降幅為15元。波輪洗衣機均價從1104元降至1020元，降幅為84元。滾筒洗衣機均價從2490元降至2310元，降幅為180元。

　　相比去年同期，各類洗衣機價格均出現下滑

　　總體上看來，線上平臺整體銷售均價相比線下平臺更低，特別是波輪式和滾筒式產品更為明顯、其中線上與線下平臺中，波輪式均價相差555元，滾筒式均價相差1253元。之所以出現線上與線下平臺均價不同，其實原因也并不復雜：相對于線上平臺來說，線下實體的運營成本更高，因此在銷售均價方面相比線上高。線上平臺相對來說成本要低，所以就有著一定的價格優勢。