作為電視的核心部件，上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應(yīng)，因為面板價格占整體價格70%以上。

­　　據(jù)中怡康最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球面板價格從今年二季度以來就出現(xiàn)觸底反彈。包括京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等面板企業(yè)自二季度以來市場明顯回暖，產(chǎn)品供不應(yīng)求。據(jù)了解，目前全球電視面板供應(yīng)緊張態(tài)勢，可能將繼續(xù)至2016年第三季度。這對于主打“低價”策略的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，勢必造成一定的沖擊。

­　　小米分體電視

­　　互聯(lián)網(wǎng)電視廠商依靠低價硬件微利甚至負(fù)利快速進(jìn)行市場推廣，建立用戶規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)而通過軟件、服務(wù)甚至廣告等其他模式盈利。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力也非同小可。

­　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%。但隨著面板的上漲，下半年彩電價格將上漲，相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，彩電廠商應(yīng)該不會采取直接提價的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。以及發(fā)力內(nèi)容方面的建設(shè)和激活付費會員來進(jìn)行盈利。但也有一種更為巧妙的產(chǎn)品策略，既能規(guī)避面板漲價又可完成產(chǎn)品升級。

­　　那就是分體電視。智能電視由屏幕、音響、主板三大組成部分。主板的“智商”決定你能看多么高清的視頻，玩多炫的游戲，裝多酷的應(yīng)用。主板占成本約20%，屏幕占成本約70%。

­　　開創(chuàng)分體電視先河的廠家是小米電視，其創(chuàng)始人王川曾說，“我們是新品牌必須創(chuàng)新，才可引起市場的關(guān)注。”2015年10月，小米率先推出小米電視3(參數(shù) 圖片 文章)分體電視，主機(jī)和屏完全分開。電視需要換代升級時，無需更換占到電視70%成本的屏幕，只用以非常低的成本升級主機(jī),就能讓你的電視隨時緊跟科技潮流。小米分體電視的推出，使得其他廠商紛紛跟進(jìn)，但受制于各自龐大的傳統(tǒng)研發(fā)體系，船大難掉頭，反應(yīng)顯然要慢半拍。不過筆者認(rèn)為，經(jīng)過近1年的準(zhǔn)備和調(diào)整，在今年的旺季到來之前，各電視廠商應(yīng)該會陸續(xù)推出分體電視，因為這畢竟是解決面板漲價的良策。而作為分體電視的開創(chuàng)者，小米電視應(yīng)該會有新的創(chuàng)新策略以應(yīng)對市場的變化。

­　　另根據(jù)資料數(shù)據(jù)顯示，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個尺寸，對于主力尺寸是40英寸或43英寸的廠商來說，將面臨行業(yè)洗牌的風(fēng)險。而作為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)軍品牌的小米電視，覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸。從中可看出，小米電視主要還是集中在中大尺寸，因此，面板漲價對小米來說，影響并不大。小米電視應(yīng)該思考的是，在創(chuàng)造了分體電視之后，如何繼續(xù)當(dāng)這個市場的老大。

­　　責(zé)任編輯：李群