­　　（原標題：消費理念轉變升級 小家電引領行業新機遇）

­　　慧聰家電網：近幾年，在智能互聯網概念的影響下，一系列便捷小家電作為提升生活品質的產品受到越來越多消費者的青睞，一反彩電、冰箱等傳統家電行業的低迷態勢，呈現出欣欣向榮的發展環境。據中怡康數據顯示，在整體家電行業規模同比增長趨勢放緩的背景下，除了煙、灶、消傳統廚電三件套外，洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等小家電產品的零售規模也呈現出快速發展，小家電同比增長14.5%，遠高于家電行業整體發展水平。

­　　以目前小家電市場規模最大的電飯煲為例，在消費升級及消費理念轉變的背景下，電飯煲正從普通電飯煲向IH智能電飯煲演進。在去年天貓雙十一預售的機型中，IH電飯煲占全部比例達到75%。此外，由于大部分小家電具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基礎上的，因此隨著我國人民富裕程度的不斷提高，消費升級的演進加快，舒適度、時尚化的需求將不斷涌現，無疑將更有利于小家電產品的普及與升級迭代。

­　　消費升級理念轉變，小家電成增長點

­　　業內專家表示，從行業層面上看，技術創新推動家電行業進一步向高端化邁進。而從消費者層面上看，消費者收入水平提高以及消費理念的轉變，同樣給家電行業帶來新一輪的升級驅動。

­　　首先，從消費升級方向上，國民消費升級正從必須型消費走向可選型消費轉變，以往大家電在家庭環境中承擔了將消費者從勞動中解放出來、優化基礎生活水平的角色，已完成一輪普及，而小家電則代表了一種享受型的生活方式，更符合目前中國的消費環境，存在普及和更新的雙重需求。

­　　數據顯示，目前國內小家電在整個家電市場中占比為13%，而與中國生活習慣相近的日本市場小家電份額占比約在27%相比，比例相對較低。參照這一數據，從長期看國內小家電或將存在1倍以上的增長空間。

­　　另外，在更新周期上，小家電也要遠短于大家電，傳統大家電如電視以及冰洗空等的更新周期在8-10年，而小家電更新周期在1-2年，更新周期越短，自然從此番消費升級中的獲益就越大。最后，小家電品類單價低，大部分均價在幾百元，與大家電相比，產品漲價的彈性更大，并且消費者對對價格更不敏感。因此，在消費環境升級與消費者理念的轉變下，小家電利潤率提升幅度將明顯高于其他家電品類，成為新的行業增長點。

­　　小家電產品升級，國內品牌競爭力強

­　　值得一提的是，不同于大家電市場長期被外資領先的格局。目前小家電領域，從競爭結構看，主要由國內品牌所主導。在一二線城市市場當中，美的、蘇泊爾和九陽三大小家電巨頭的市場占有率之和就超過了80%。而三家公司在品牌、渠道和規模中均已存在明顯優勢，競爭格局基本已經穩定。

­　　以我國小家電領頭企業之一，九陽為例。20多年來堅持產品創新，深耕廚房小家電市場，特別是在其起家的豆漿機品類，“消費者每買10臺豆漿機，就有7臺式九陽”，足見其統治地位。而近幾年，九陽從消費者“痛點”發力的創新思維，讓九陽加大科研投入，旗下的電飯煲、炒菜機器人等系列廚房小家電產品也贏得了市場認可。如今九陽的業務已經擴展至廚房小家電各個領域，涵蓋２０多個類別。

­　　九陽股份有限公司總裁王旭寧曾表示，未來九陽將打造一個開放的智能生態圈，利用信息技術發展，讓產品走上智能化之路，讓國產品牌成為越來越多家庭的首選。

­　　目前來看，隨著市場需求的逐步釋放，小家電必將成為家電領域新的機遇。可以預見，隨著物聯網和智能家居的普及，家電行業的升級換代和消費升級正在悄然展開，在這種全面升級的過程中，消費升級的大時代即將到來。而在此消費升級的大背景下，小家電將享受更多紅利，給家電企業帶來新的生機。

­　　責任編輯：盧海