兒童家電是噱頭是炒作？

來源:家電網 2017-05-31 09:22 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

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　　隨著家電產品細分程度不斷加深，從前市面上較為罕見的品類也已經不再非同尋常。在生活質量提升的同時，也使得不同人群、不同年齡段受眾的需要都能夠在一定程度上被滿足。因此，一種全新面向兒童的家電產品橫空出世。它們憑借著討巧的外形、鮮艷的顏色搭配吸引了許多年輕父母的目光，即便它們的價格普遍高出10%，標價相比普通家電要高出上千元，家長們依然樂意拿出自己的錢包付款。

　　根據國家統計局2017年2月公布的數據公報顯示，截至2016年末，我國0-15歲人口約2.4億，國家教育部去年10月公布的數據也顯示，2015年普通小學及學前教育在校人數約1.4億。而且隨著二胎政策的不斷推進，兒童群體總數也將在此基礎上有所提升。對于家電行業從業者而言，這意味著兒童家電在未來市場前景趨向利好。

　　不僅如此，伴隨社會發展而來的人均可支配收入的增加，同樣使得人們更愿意為一些能夠“促進”兒童生活品質的產品消費。根據國家統計局國民經濟和社會發展統計公報顯示，在2016年，全國居民人均可支配收入同比有著6.3%的增長幅度。而北京大學經濟研究所常務副所長蘇劍也在日前的人口形勢與經濟發展研討會上表示，少年兒童是拉動消費的重要動力之一。

　　然而，需求的增長卻并不意味著該市場將水到渠成般地形成平順的發展勢頭，由其是在目前，兒童家電市場仍然存在著一些無法使其長期健康生存的不利因素。

　　其中，產品質量的參差不齊是最為突出的一點，由于目前國內尚未對兒童家電產品的生產、制造、使用材料等方面制定相應法案，這也使得兒童家電不同于其他大件家電產品一樣，具備相對應的規章條款來保障消費層面的利益，而處于監管的灰色地帶。但國家確實對于兒童用電器的外形做出了相應規范：根據GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規定顯示，器具外殼的形狀和裝飾，不應使用器具容易被孩子當成玩具，更是著重點明了不應將電器的外殼裝飾成更容易受兒童喜歡的樣式。

　　有消費者更是直截了當地表示，兒童家電實際就是在普通家電產品上，更換了一款略微卡通的外衣，在使用過程中也與普通家電并不存在很突出的差別。

　　業內人士分析，在目前發展大環境下的兒童家電行業若要逐漸形成自身獨有的優勢，可以先從簡單的加法做起，將兒童功能與傳統家電相結合，以嘗試性的態度面對這一潛力巨大的市場，而不是只想著一步到位。

　　實際上，目前一些傳統家電產品已經漸漸發掘出了與兒童這一特殊群體相適配的可能性。以白電產品為例，當下的許多冰箱、洗衣機已經具備了基礎的“童鎖”功能，此類設計就是為了避免，家中孩子趁父母不在家的時候，進入冰箱或者洗衣機里面，從而危害到自身安全。

　　除此之外，彩電產品與教育市場的互聯互通，也可以看作是未來兒童家電發展的又一趨勢。據國家統計局上個月公布的第一季度國內宏觀經濟數據顯示，全國居民人均教育文化娛樂消費支出增長13.5%，占人均消費支出比重的10.0%。可見，教育支出仍舊占中國家庭日常消費中的較大部分。

　　目前主流彩電制造廠商，都會在電視里面安裝相對應的教育資源，并有相對應的教育平臺與之搭配；其中也不乏有兒童模式來規范孩子觀看電視的時間。

　　業內有不少人士給予兒童家電較高的評價，但其中也有人將其稱為“概念炒作”。他們認為，由于行業規范不甚完備，今后兒童家電的發展仍將面臨諸多挑戰。