四大措施發力構建2017龍巖旅游營銷巨陣

來源:龍巖旅游局 2017-02-22 16:07 http://m.xbkwei.com/

　　2017年，龍巖旅游將堅持“鞏固周邊、發力遠程、拓展海外”的營銷思路，繼續開展微博、微信、推介、影視等行之有效的營銷措施，充分利用大數據和云計算手段，實施精準營銷，提升旅游宣傳實效，切實打響“歡樂龍巖”旅游品牌。

　　一是發行旅游年卡，拉動旅游消費。堅持政府引導、企業主體、景區參與、市場運作的原則，向本地和贛州、梅州市民、大中專學生和外來務工人員發行旅游年卡，持卡人全年可免票游覽簽約景區，鼓勵加盟商戶針對市民不斷推出旅游優惠營銷活動，帶動市民周邊旅游，拉動本地旅游消費，推動我市旅游產業由門票經濟向產業經濟轉型。

　　二是擴大營銷半徑，開拓客源市場。在國內，加大動車沿線、長三角、珠三角和冠豸山航線抵達城市的宣傳力度，加強閩粵贛邊十三市旅游聯盟、中央蘇區紅色旅游聯盟和武漢中南旅行社聯盟合作，實現信息共享、客源互送、市場互推，密切區域旅游協作。積極把握金磚會議在廈門召開的地緣優勢，做好龍巖旅游形象宣傳。主動參與福建省“兩廊”海絲旅游合作，在“一帶一路”旅游建設中增強龍巖聲音。在海外，借助廈航已開通的阿姆斯特丹航線主攻西歐市場，重新編制龍巖旅游國際市場宣傳冊，重點推薦土樓品牌，積極開拓入境旅游市場。

　　三是構建宣傳網絡，實現全員營銷。在大中專院校、國有企事業單位、社區招募旅游宣傳和文明旅游志愿者，為志愿者和旅游從業人員開通專屬的全員營銷二維碼，鼓勵志愿者和旅游從業人員在宣傳龍巖旅游品牌和服務好游客的同時，引導游客關注龍巖旅游微信，引導游客在O2O平臺進行二次消費，并通過利潤分成的方式壯大旅游宣傳營銷隊伍，實現旅游宣傳和營銷網絡的全覆蓋，拓展龍巖旅游宣傳面，提升旅游營業收入。完善上下聯動與部門聯合、傳統媒體與現代網絡、國內資訊與國外媒體、平面推介與立體宣傳相結合的營銷體系，進一步構建全方位的營銷矩陣，著力打造目的地商戶和媒體、專家、自由撰稿人、漫畫創作家、攝影家、網絡大V、旅游達人組成的旅游營銷生態圈。

　　四是興辦多彩活動，營造歡樂氛圍。根據各地旅游資源稟賦，由市旅游局主導、各縣（市、區）旅游局聯合5A級旅行社分別承辦主要客源地、動車沿線、航點城市旅游推介會，市旅游產業發展資金給予補助。策劃一縣一主題“龍巖文化旅游集市”，開展上杭“萬人尋根節”、武平“自然魔法節”等活動，推出覽斑斕春色、采豐碩果實、品清新綠韻、享冬日溫暖四季旅游產品，提升龍巖旅游品質體驗。聯合市委宣傳部、市文聯、市文廣新局、市電視臺等部門開展“巖城新八景”等系列評選活動，提升中心城區和龍巖旅游知名度和美譽度。

責任編輯：蘇劍林