2017雙十一淘寶銷售額變化情況公開雙十一各電商銷量品類排行

來源:北京青年報 2017-11-12 20:48 http://m.xbkwei.com/

　　蘇寧農村門店銷量大增超3倍

　　蘇寧易購的“雙11”戰報顯示，截至昨天上午8點52分，蘇寧全渠道銷售已經超過去年全天。值得一提的是，蘇寧在農村市場的布局在今年的“雙11”中明顯發力。從蘇寧昨天發布的數據可以看出，農村市場的“雙11”熱度絲毫不讓城市市場。從11月1日至昨天中午12時，蘇寧在農村地區的2100多家直營店全渠道銷售增長了312%，增幅超過了全部4000多家門店的增幅。

　　國美家電同步送裝

　　截至昨天中午12點，國美全站的訂單量也同比大幅增長3倍，整體銷售額已超過去年全天。而作為老牌家電零售巨頭的國美，其更突出的看家本事——家電產品的上門送貨和安裝的一體化解決能力，著重解決“雙11”消費者搶購后商品遲遲送不到家，或者送到家還要等安裝的煩惱。

　　今年國美在國內241個城市推出了“國美管家”服務，截至昨天中午，消費者當天購買的彩電已經有1000多臺在用戶家中安裝完畢開始使用。（記者張欽）

　　財經觀察

　　眾商家緣何緊跟雙11熱點

　　一家服裝企業老板透露，去年參與了雙11，但節后一算，發現根本沒賺錢。原因很簡單，參與活動的品牌這么多，大家都打折，消費者的心理預期一下子提高了，折扣不低于5折基本沒人看。為了拼流量，只好咬牙打折，但是一件品牌商品的成本價擺在那兒，加上物流、退換貨、倉儲、客服人員的成本，即便有大量成交額，也只能保證不虧。但是今年他們仍然參加了雙11，因為能產生巨大流量，業績好看，這個數字可以用來做宣傳，對于一個準備上市的公司來講，這些流水看著多喜慶，所以賺不到錢也要參加。

　　業內人士分析，雙11已經成為中國獨創的全球購物節，已經由原來的促銷手段升級成為全世界消費的主流文化，多傲慢的商家也要放下身段搭車參與，哪怕是賠本賺吆喝，否則就顯得落伍，被時代拋棄，就有被資本拋棄的危險。

　　但值得注意的是，雙11確實也在透支用戶的消費能力，比較明顯的一點就是，狂歡節過后，將會迎來一個漫長的線上線下銷售的蕭條期。一位互聯網觀察人士指出，雙11之前有多少店鋪的貨物被制度性和非制度性的因素有意無意地將成交往11月11日那天趕，雙11之后又有多少天，大量店鋪因為購買力被透支而處于生意慘淡的狀況，需要一直撐到來年二季度。而且網民現在對雙11的負面情緒不斷上漲，也說明這種非理性消費其實是有“生命”周期的，如果消費者以后對這種促銷手段的認知更為清晰，那么理性心理作用下，雙11的數字未必還能步步攀升。屆時所引起一系列連鎖反應之后，這個造物節日存在與否也是個問題。（記者趙新培）