2016天貓雙11會場解說出爐個性化是王道

來源:億邦動力網 2016-09-19 08:29 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　9月18日消息，日前，天貓發布2016年雙11會場解說信息，共展示了9點說明，包括天貓雙11會場的構成類型、會場資源的給予和取消標準等信息。

　　據億邦動力網了解，2016年天貓雙11會場將采用個性化玩法。“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有機會在雙十一會場頁面展現，而“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品則不具備這樣的機會。但后者的活動商品將可優先在搜索list和類目導航list頁面展示。據稱，這是為了給不同的天貓消費者呈現更符合其需求的優質貨品。

　　據天貓方面介紹，影響個性化的因素包括三個方面：一是用戶方面，如年齡、購買力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店鋪、點擊加購收藏等；三是其他方面，如時間上下文、地址上下文等。

　　因此，在平時，天貓商家應增加商品的曝光、品牌的粉絲及互動、與其他品類商品關聯性。在大促期間，素材商品圖要做到數量多、多樣性強、質量好，文案設計利益點和會場標題要有吸引力。

　　據此，天貓將不時對系統分配的資源作檢查，如活動商家對天貓消費者的專注程度、商品的優惠力度、該商品同期在其他渠道的價格相比的競爭優勢等，涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。

　　據了解，目前天貓商家登錄賣家中心后臺，點擊左側欄“天貓雙11全球狂歡節招商規則和報名”即可進入相關頁面。

《2016年天貓雙十一全球狂歡節會場解說》原文：

　　一、2016年“天貓雙十一全球狂歡節”活動期間，活動商家可根據自身的活動表現爭取獲得雙十一會場資源或雙十一商品專區資源；其中雙十一會場將由活動主會場、行業分會場、特色主題會場組成。

　　二、雙十一活動期間，為了給不同的天貓消費者呈現更符合其需求的優質貨品，2016年雙十一會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有在雙十一會場頁面展現的機會；“雙十一歡樂總動員商家”的活動商品將有優先在搜索list和類目導航list頁面展示的機會，但“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品并不具備出現在雙十一會場頁面的機會。

　　三、天貓系統會將活動商家對天貓消費者的專注程度、商品的優惠幅度作為分配資源的重要評估維度，天貓會不時對系統分配的資源作檢查。

　　四、如在活動期間，商家對天貓消費者的關注度不足、商家的商品優惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價格相比沒有競爭優勢，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點以及天貓對消費者的承諾；對于上述商家，天貓系統極有可能綜合上述評估維度客觀判斷并否決此前已經分配給商家的頁面資源，由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。天貓會不時對系統分配的資源作檢查。

　　五、天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經營管控（包括但不限于降級、警告、清退等）等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統已經分配給商家的頁面資源（由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量）或者中止/終止商家繼續參與2016年“天貓雙十一全球狂歡節”活動。

　　六、雙十一會場頁面示意圖：

1.主會場

2.行業分會場