家電銷售冷熱不均一線門店冷清三四線火爆

來源:證券日報 2016-10-17 09:20 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　記者在各個實體店的調查發現，智能、節能型產品更加受到青睞。國產品牌優勢依舊十分明顯。外資品牌索尼、夏普以及LG的銷量均有一定程度下滑。

　　奧維最新公布的數據顯示，今年“十一”促銷期彩電銷售量為620萬臺，同比下降1.6%，銷售額216億元，同比下降12.5%。

　　中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，在眾多家電品牌造節的現象中，國慶等假日市場呈現弱勢發展，而這種現象還將持續，在下半年“雙十一”等節日還會陸續來臨，這些都將預支市場消費熱情，元旦等傳統假日市場壓力較大，而“雙十一”等新興節日將繼續平衡全面市場節奏。

互聯網品牌攪熱線上市場

　　一般情況下，“十一”是各大家電商場銷售的旺季，不管是線下的還是線上的，黃金期這幾天的營業收入一般出現突飛猛進地增長，可能會超過整月的收入，被視為各廠商和賣場下半年重要戰役。

　　不過，隨著互聯網家電品牌的迅速擴張，家電廠商的促銷節奏也有所改變。這讓傳統大節促銷習慣被打破，節日的節點越發零碎，各廠商和電商都紛紛開始造節，以提前占據市場份額。

　　中怡康方面認為，今年市場出現新特點：用戶購物習慣已經徹底改變，“十一”節日效應消失，促銷已經提前至9月份。

　　從今年9月5日開始，暴風TV、KKTV、微鯨、PPTV等互聯網企業先后展開大型促銷活動，而互聯網彩電品牌樂視也打造919樂迷節，提前預支了“十一”市場。甚至有數據顯示，天貓上“十一”期間最暢銷的電視為樂視電視。

　　同為互聯網品牌的小米業在這一輪的促銷戰中并沒有大舉跟進。9月份的價格戰成為了互聯網品牌的獨角戲，到“十一”已經沒有什么痕跡。

　　“十一”價格戰也不是互聯網品牌在唱獨角戲，傳統彩電品牌對線上的依賴程度也越來越深。海信、創維、TCL、長虹等國產品牌也加入這一輪線上的價格戰行業，不會降價措施并不明顯，多采用捆綁銷售。而線下市場，外資品牌的高端上量策略依然以傳統促銷節點為主。

　　“捆綁銷售將成為未來互聯網和傳統家電品牌頻繁采取的營銷手段，家電業正面臨著由單一的硬件驅動向生態驅動的新一輪產業變革，企業必須要減少對價格戰的依賴，構建多條腿走路的能力。”產業經濟觀察家梁振鵬表示。

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