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2016年天貓服飾店鋪實力榜名單上海占比32.4%

來源:艾瑞咨詢 2016-11-02 10:25 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

淘品牌兩極分化較明顯，優(yōu)秀淘品牌實力反而超過傳統(tǒng)品牌

　　艾瑞模型數(shù)據(jù)顯示，全榜單中傳統(tǒng)品牌平均得分高于行業(yè)平均水平1.3%；淘品牌與行業(yè)持平；其他品牌低于行業(yè)3.9%。整體來看，傳統(tǒng)品牌水平領(lǐng)先，淘品牌還有提升空間。其他部分的店鋪大多為小眾、不知名品牌，與另兩類品牌相比有較大差距。

　　Top50店鋪中，淘品牌和傳統(tǒng)品牌的得分發(fā)生反轉(zhuǎn)，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析認為，這說明淘品牌的兩極化比較明顯，優(yōu)秀的淘品牌在競爭力上不輸傳統(tǒng)品牌，但也有相當部分的淘品牌實力較弱，拉低了整體得分。

傳統(tǒng)品牌勝在品牌積淀，淘品牌的優(yōu)勢為服務(wù)能力

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在綜合實力全榜單細分指標得分中，傳統(tǒng)品牌在訪問、關(guān)注、商品、物流、服務(wù)等各環(huán)節(jié)均表現(xiàn)出色，尤其在關(guān)注環(huán)節(jié)，高于行業(yè)水平22.4%，體現(xiàn)了較強的品牌影響力和精準的市場定位，契合消費者需求偏好，能夠有效引導線下流量向線上轉(zhuǎn)化。

　　淘品牌優(yōu)勢體現(xiàn)在服務(wù)環(huán)節(jié)，高于傳統(tǒng)品牌和行業(yè)水平，體現(xiàn)其較強的服務(wù)意識。但是在用戶吸引、商品質(zhì)量等方面表現(xiàn)不佳，仍需進一步提升。

天貓服飾類店鋪競爭，主要集中在商品和物流環(huán)節(jié)

　　艾瑞模型數(shù)據(jù)顯示，綜合實力Top50的店鋪在訪問、關(guān)注指標中的得分與行業(yè)水平相差不多，在商品、物流和服務(wù)方面遠高于行業(yè)水平，尤其在商品的得分，高于行業(yè)均分85.6%。這說明，目前天貓服飾類店鋪的競爭，主要集中在商品品質(zhì)和物流環(huán)節(jié)。

　　艾瑞咨詢認為，整體表現(xiàn)而言，傳統(tǒng)品牌在各環(huán)節(jié)均具有較強的競爭優(yōu)勢，尤其在品牌吸引力方面，擁有更高的用戶流量及轉(zhuǎn)化。淘品牌雖整體表現(xiàn)一般，但也有一批綜合實力非常優(yōu)秀的店鋪，并且在服務(wù)環(huán)節(jié)具有一定優(yōu)勢。整個天貓網(wǎng)店行業(yè)來看，商品品質(zhì)和物流是競爭的關(guān)鍵點，各企業(yè)需著重提高在這兩項上的水平，未來才能在競爭中處于優(yōu)勢地位。