經(jīng)歷了2011年末的火熱行情之后，家電消費(fèi)市場(chǎng)從今年初以來(lái)，一直就處于疲軟狀態(tài)，五一小長(zhǎng)假也未能使整個(gè)行業(yè)走出陰霾。連鎖賣場(chǎng)和家電廠商們都將希望寄托在今年的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)“雙節(jié)”促銷上，期待能帶動(dòng)提升全年業(yè)績(jī)。所幸的是，這次“雙節(jié)”沒(méi)有讓商家們失望，滬上三大連鎖家電賣場(chǎng)給出的數(shù)據(jù)顯示，本次“雙節(jié)”創(chuàng)造了巨量增幅，一掃今年家電市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的常態(tài)。

一掃上半年頹勢(shì)

　　據(jù)上海蘇寧統(tǒng)計(jì)，從9月21日促銷正式啟動(dòng)至10月7日，總規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)到60%以上。永樂(lè)生活電器總經(jīng)理吳勇透露，永樂(lè)從9月30日至10月7日，整體銷售同比去年實(shí)現(xiàn)增幅約60%。上海國(guó)美方面則表示，受各類優(yōu)惠刺激，從9月30日起賣場(chǎng)客流量猛增400%到500%，銷售額也比平時(shí)翻了兩番以上。

　　傳統(tǒng)家電，尤其是彩電產(chǎn)品，在這次雙節(jié)中銷售火爆，表現(xiàn)搶眼。上海國(guó)美市場(chǎng)部人士稱，整個(gè)黃金周上海國(guó)美客流超過(guò)60萬(wàn)人次，彩電同比提升45%，占了國(guó)美整個(gè)銷售額的40%多，傳統(tǒng)家電中的冰箱、洗衣機(jī)同比提升55%，廚衛(wèi)提升50%。

　　據(jù)永樂(lè)銷售數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”促銷期間，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電銷售爆棚，彩電銷售一枝獨(dú)秀，占據(jù)了整體銷售的近45%，其中3D彩電、50-60寸的大屏幕彩電尤其受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

套購(gòu)需求大爆發(fā)

　　今年“雙節(jié)”家電消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，很重要的因素在于用戶的套購(gòu)需求爆發(fā)，婚慶、家裝人群在長(zhǎng)假期間著實(shí)血拼了一把。

　　上海蘇寧方面稱，中秋國(guó)慶期間，套購(gòu)占比達(dá)到大家電銷售結(jié)構(gòu)的45%，這個(gè)比例高于往年。而家電套購(gòu)的金額普遍在4.5-6萬(wàn)元間，平均每單比今年五一時(shí)高出1萬(wàn)元。“這與下半年結(jié)婚高峰到來(lái)有直接關(guān)系，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)期結(jié)婚數(shù)量13-15萬(wàn)對(duì)，要超過(guò)往年。趁節(jié)日促銷實(shí)惠，等到國(guó)慶采購(gòu)的新婚族占了大多數(shù)。”上海蘇寧人士稱。

　　永樂(lè)方面也稱，成套購(gòu)買和特定人群的消費(fèi)需求在“雙節(jié)”期間大幅增長(zhǎng)，單一顧客成套購(gòu)買的趨勢(shì)明顯。永樂(lè)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，單一顧客購(gòu)買金額在2萬(wàn)元-4萬(wàn)元，購(gòu)買件數(shù)在3件以上的現(xiàn)象集中，幾乎占據(jù)了整體銷售數(shù)量的60%。

　　除了套購(gòu)需求大爆發(fā)，“雙節(jié)”家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的另一特征是：在家電節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠政策的刺激下，高效節(jié)能商品占比愈來(lái)愈高。上海國(guó)美負(fù)責(zé)人透露：“今年國(guó)慶，節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)于賣場(chǎng)的銷售拉動(dòng)作用是非常明顯。從黃金周的銷售情況來(lái)看，5種補(bǔ)貼家電賣的都非常火，許多消費(fèi)者指名要某某品牌的節(jié)能家電。”

　　蘇寧營(yíng)銷負(fù)責(zé)人則介紹，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高效節(jié)能家電占比更高，空調(diào)達(dá)到80%、彩電冰箱和洗衣機(jī)都超過(guò)90%。

記者手記：電商“遇冷”不出意料

　　相比線下市場(chǎng)的火熱，線上市場(chǎng)較為冷清。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)均出現(xiàn)大幅流量下滑；其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國(guó)美旗下電商庫(kù)巴網(wǎng)以及蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)電商，其流量也低于“五一”節(jié)假日。

　　有人感嘆為何一向高調(diào)的電商為何在“雙節(jié)”期間失聲，其實(shí)這樣的狀況并不出人意料，本報(bào)在節(jié)前就預(yù)判，雙節(jié)期間家電消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)“線下熱過(guò)線上”的局面。造成這種局面有多種因素，一方面是因?yàn)樵陂L(zhǎng)假期間，消費(fèi)者有了空閑時(shí)間，習(xí)慣去線下賣場(chǎng)購(gòu)物，尤其是對(duì)于一次性購(gòu)買整套家電的套購(gòu)用戶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)很重要。另一方面，雖然“815”大戰(zhàn)給人以線上勢(shì)力激烈拼殺的印象，但是線上線下勢(shì)力之間并沒(méi)有真到了你死我活的地步，電商仍主要將自己的注意力放在其他電商身上。淘寶在11月份毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)掀起超大規(guī)模促銷活動(dòng)，其他電商自然不能坐視，但是如果一個(gè)月左右的時(shí)間要備足貨源打兩次“大規(guī)模戰(zhàn)役”，這對(duì)電商來(lái)說(shuō)是不現(xiàn)實(shí)的，供貨商也不會(huì)答應(yīng)。無(wú)奈，電商們只會(huì)放棄這次，相信11月份電商們會(huì)掀起大規(guī)模促銷戰(zhàn)。