"辣眼睛"涂鴉廣告一夜之間攻占上海地鐵站已被撤

來源:新民網 2017-07-16 13:12 http://m.xbkwei.com/

　　而市民劉阿姨也對這廣告表示反感，“這像紅色油漆一樣的字，不是經常在電視上看到討債時候涂的嘛。這也算廣告？”

　　也有市民提出，現在正值三伏天，地鐵站內本應讓乘客感到清涼舒適，這黑底紅字看起來“煩躁不安”，讓人覺得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時最多的看法。

　　微博上也有網友對此吐槽：“所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻占了？ ”、“絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小游戲一樣...... ?”。更有網友指出，“被這血紅色的，全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。”

　　那么對于這則上線一周的廣告，市民朋友你怎么看呢？

最新：此款廣告已全部下刊

　　7月15日，記者再次來到人廣站后看到，所有的此款廣告已經全部撤下，目前還沒有換上新的廣告。

　　原本此款廣告在2號線換乘通道、8號線站廳、交通卡充值區(qū)以及8號線進站通道均有張貼，而一夜之間已經全部沒了蹤影，黑色圓柱也恢復了原本的白色，墻面上的廣告牌上替換了非廣告圖片，其他部分則回到了干凈的墻面。

　　記者就此事聯系了申通德高市場總監(jiān)范輝，他告訴記者在考慮到市民意見并遵循對于廣告內容嚴格管控的標準，對人廣站這款廣告做出了下刊處理。

　　范輝表示，目前社會文化越來越多元，創(chuàng)意也越來越開放，這款廣告本身雖然符合相關的法律法規(guī)，但事后接到了市民的反饋與意見，本著以注重市民感受，本著“廣告是地鐵環(huán)境一部分”的宗旨，作為管控機制的延續(xù)，這次做出了下刊處理。

　　范輝向記者介紹，其實類似下刊的情況以前也有過，對于地鐵內廣告的管控也不僅限于畫面呈現的內容。

　　記者了解到，其實目前地鐵內對于廣告的內容也有一些相關的規(guī)定，如公益類廣告必須占到所有廣告的10％。

專家：公共空間內廣告呈現應注意品味與得體

　　上海交大娛樂與體育法律研究中心主任劉永沛表示，根據《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第七項的規(guī)定，“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

　　劉永沛告訴記者，據他了解，上海虹橋火車站內的這家公司線下門店的廣告語為“用心做鴨”，與這次地鐵站內的用詞“異曲同工”，“可見利用這類曖昧、博眼球的詞匯來吸引眼球，是其在廣告上的一貫做法。”

　　記者也就此事咨詢了上海大學廣告系，有廣告學專家表示，公共空間內的廣告呈現目前國內還比較空白，“是一個值得探討的話題”，她舉例，戶外廣告就有專門的法律法規(guī)的約束，城市空間內有針對戶外廣告的監(jiān)測系統(tǒng)。

　　該專家建議，可以參考國外對于廣告內容的管理方式，例如美國對于公共空間內的廣告就要求在真實且不誤導公眾的基礎上、具有品味（taste），并要得體（decency），也可以說要雅觀。“通過社會公共團體和非政府的第三方機構來處理投訴以及監(jiān)管，達到一個制約商業(yè)廣告的目的，從而保護消費者。”同時，日本在管理廣告內容上則是通過極強的行業(yè)自律來實現，這也值得借鑒。

原標題：上海地鐵人廣站“辣眼睛”涂鴉廣告引爭議，目前已被撤下

責任編輯：凌芹莉