海爾施特勞斯領(lǐng)跑凈水行業(yè) 新生力量強勢崛起

來源:閩南網(wǎng) 2012-07-05 15:09 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　閩南網(wǎng)7月5日訊再過一個星期左右，我國即將強制實施新版《生活飲用水衛(wèi)生標準》。此次新國標將加強對水質(zhì)有機物、微生物和水質(zhì)消毒等方面的要求，基本實現(xiàn)飲用水標準與國際接軌。并首次明確提出生活飲用水的定義：供人日常生活的飲水和生活用水，尤其是明確指出了生活用水也應符合標準。此番舉措將惠及全國數(shù)億居民，然而也給凈水行業(yè)留下更多思考。

　　就在剛剛閉幕的2012上海國際水展上，業(yè)內(nèi)專家一致認為凈水行業(yè)是是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。到2020年，整個水處理行業(yè)預計規(guī)模將達到五萬億，發(fā)展前景非常好。不過由于準入門檻較低，業(yè)內(nèi)相對混亂，目前整個市場品牌大小總計有3000家，而拿到水批文的僅有1200家，產(chǎn)品質(zhì)量和服務參差不齊的現(xiàn)象使得消費者對凈水產(chǎn)品解決方案尚未建立信心。因此，中國凈水市場最需要的是一家核心企業(yè)、一個大的品牌能出來引導市場，并結(jié)合優(yōu)秀企業(yè)將市場更為規(guī)范化的做大做強。在這點上，中國白色家電巨頭海爾顯然優(yōu)先遇見到了之一市場趨勢，四年前變率先在全球搜索先進的飲水解決方案，海爾便相中了科技之國以色列的凈水技術(shù)，并于兩年前與施特勞斯凈水成立了合資公司海爾施特勞斯。

　　合資一年之后，搭載了全球最先進凈水技術(shù)——以色列MAZE技術(shù)的智飲機橫空出世。技術(shù)過硬，整機擁有WQA（美國水質(zhì)協(xié)會）和中國衛(wèi)生疾控中心等諸多權(quán)威認證與背書讓海爾施特勞斯智飲機繼而成為中國家庭凈水市場上最為先進可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對此，海爾施特勞斯沒有盲目的將目標鎖定為銷售，而是花費更多精力嘗試改變國內(nèi)家庭現(xiàn)有的不科學的飲水觀念。秉承著以人為本的理念，海爾施特勞斯力求教育消費者，讓更多居民對安全健康的飲水有需求，從而引導行業(yè)進入更為規(guī)范的良性發(fā)展趨勢。

　　除此之外，海爾施特勞斯還填補了國內(nèi)細分市場的空白。隨著生活水平的不斷提高，人們的消費觀念趨于理性，單一的功能訴求已經(jīng)不能成為消費者購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。智飲機的王牌功能之一的“嬰兒配方水頻道”便能一鍵出35-42度沖泡嬰兒奶粉的最佳溫度的水，同時保證水質(zhì)安全健康一舉打動了眾多年輕家庭，開拓了母嬰的凈水細分市場，也同時樹立了行業(yè)新標準，甚至讓很多企業(yè)望塵莫及，爭相模仿。

　　一個企業(yè)要想真正打動消費者并且領(lǐng)跑整個行業(yè)，就必須不斷地滿足人們對健康的追求以及在技術(shù)、服務等各方面上不斷地創(chuàng)新，才能在市場占得一席之地。來自以色列的海爾施特勞斯營銷總監(jiān)Ziv懂得這點，他說到：當我們賣出一臺智飲機的時候，我們的服務才剛剛開始。而這種理念也正是海爾施特勞斯這個新生力量崛起中國凈水業(yè)的核心所在。

　　放眼凈水產(chǎn)業(yè)的世界格局，韓國5千萬人口中90%的擁有家庭飲水解決方案，而中國家庭的覆蓋率不足3%。中國凈水業(yè)才剛剛起步，如何讓這輪朝陽散發(fā)更多的光和熱，或許海爾施特勞斯這樣的企業(yè)已經(jīng)有了答案：我們需要企業(yè)培育消費者的健康飲水意識，市場也需要優(yōu)秀企業(yè)用實力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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