國內市場冰箱呈現一超多強格局海爾銷量位居榜首

來源:閩南網 2013-06-27 16:17 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　近來，中國冰箱行業呈現出明顯的高端化趨勢，在這股高端化浪潮中，中國領先企業不斷推出引領趨勢的創新產品，持續主導著冰箱市場格局。據權威市場監測機構中怡康發布的4月冰箱市場數據顯示，在冰箱銷量前五的品牌中，中國品牌占據四個席位，外資品牌只有西門子躋身前五。此外，冰箱市場依然呈現出一家獨大的格局，海爾以絕對優勢位居銷量榜首，位居最受市場歡迎的冰箱品牌。

　　中怡康統計數據顯示，今年4月，海爾冰箱的零售量份額為26.89%，是第二名的兩倍多。從產品品類上看，三門冰箱的市場份額進一步提升，目前已占市場總量的37%，此外對開門、多門冰箱也呈現出增長態勢。

　　值得關注的是，在這份市場統計數據中，作為唯一進入行業前五的外資品牌，西門子以8.9%的市場份額位居行業第四。

　　中國家電協會理事長姜風曾表示，現在冰箱市場的競爭主要集中在五個方面，一是品牌的聲譽，二是產品，三是品質，四是設計，五是工藝，包括新技術的應用。這些多種因素的共同組合是冰箱競爭非常突出的特點，也是品牌競爭的情況。這意味著產品價格已不是影響銷售量和提高市場占有率的惟一因素，并且高端也已突破價格的局限而更多的表現為高端體驗，這從根本上決定了產品的銷售狀況。

　　換句話說，消費者所追求的是一種高品質的存儲解決方案，只有讓消費者享受到完美的存儲體驗的產品才是真正的高端產品，這為關注用戶需求并且創新能力領先的企業提供了增長契機。從這個角度來講，當前中國冰箱市場格局的形成正是由消費需求決定的，一方面，中國企業能夠更好地把握不斷變動的消費需求并針對性的進行創新，另一方面，這些企業不斷推出引領行業趨勢的創新產品，在中外品牌的競爭中占據了主導者地位。

　　業內專家表示，在互聯網經濟時代，企業競爭的重點早已由單純的產品競爭轉變為用戶價值和用戶體驗的競爭。誰能快速把握用戶需求，并以創新產品滿足這一需求，誰就能在激烈的市場競爭中勝出。當前的冰箱市場格局無疑成為這一論斷的有力證明。

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