中國家電業出口難題 強化自主品牌建設刻不容緩
經歷去年的出口低潮后，中國家電業的出口形勢似乎正迎來新的轉機。來自海關的統計數據顯示，今年以來，我國機電產品出口逐步回暖，與去年同期相比，前5個月出口額實現了兩位數增長。但在出口形勢恢復增長的背后，中國家電出口卻面臨著人民幣匯率波動、自主品牌缺失等更為嚴峻的問題。
規避匯率波動風險
來自中國外匯交易中心的數據顯示，今年以來，人民幣對美元匯率中間價持續刷新匯改以來的新高，截至6月13日，人民幣對美元匯率中間價報6.1735，再創歷史新高，今年以來人民幣對美元已累計升值1.8%左右。伴隨著人民幣匯率的不斷變化以及勞動力成本的持續上升，中國家電企業原有的成本優勢正在減弱，未來出口前景依然不容樂觀。
一位南方知名家電企業的負責人告訴記者，中國家電出口的高增長時期已經過去。一方面，歐美經濟還在恢復期，需求不是很足；另一方面，中國各種生產要素成本又在增加，做OEM（代工）如果沒有產品創新，很難漲價。與此同時，巴西、埃及等多個國家的關稅壁壘在提高。而歐美的環保壁壘也在拉升，如歐洲2014年就將要實行新的空調能效標準。
“加快全球化戰略布局或許是中國企業應對出口形勢挑戰的一種途徑。”家電產業問題專家羅清啟表示。在他看來，當前相對動蕩的全球經濟形勢為中國企業加快全球拓展提供了機遇，中國企業可以借此機會實現包括技術研發在內的創新體系的全球化，通過全球化布局有效規避匯率變動的影響。
領先企業的實踐驗證了上述論斷。海爾集團相關負責人表示，海爾冰箱2012年出口量同比增長27.5%，實現了穩健增長。與此同時，海爾正積極發揮在海外的制造基地優勢，通過強化全球研發、全球生產，實現在全球范圍內資源的最優配置。
羅清啟認為，未來全球經濟形勢動蕩將成為常態，全球匯率持續波動狀況也將持續，企業要做的就是不斷提升自身實力，通過在全球范圍內配置資源提升技術創新實力，加快實現“走出去”。
強化自主品牌建設刻不容緩
在當前外需市場不旺背景下，中國家電業出口面臨的另一大挑戰便是很難向高端市場拓展，大部分企業只能停留在低端市場，這在很大程度上是由于中國企業在海外市場缺乏完善的自主品牌。
據世界權威數據統計機構歐睿國際發布數據顯示，當前中國制造在海外市場的自主品牌占比只有2.9%，這充分凸顯了大多數中國企業進軍海外市場時面臨的尷尬。據業內人士介紹，當前大多數家電企業更傾向于以代工者角色進軍海外市場，利用中國市場的勞動力以及綜合成本要素優勢，以低成本優勢為海外企業代工。
記者查閱海關出具的相關統計數據發現，2012年，中國大部分家電企業的出口單價相對較低，這顯示出依賴于成本優勢的粗放型增長方式不利于企業的海外競爭。而以自主品牌出口的企業單價相對較高，其中，海爾出口平均單價最高，比第二名高出16%以上。
在經濟全球化背景下，為外國企業代工的模式不僅阻礙著企業向高端轉型，同時也對提升中國制造在全球市場的形象是極其不利的。在當前國家提出了“調結構、轉方式”發展戰略背景下，通過鼓勵創新實現經濟增長方式轉變成為企業發展過程中面臨的重要課題，而自主品牌建設自然成為家電業轉變發展模式的重要內涵。
品牌是企業獲取用戶資源的一個載體，自主品牌建設不僅關乎一個企業的發展前景，更是關系著整個中國家電業在全球市場的發展前景。中國家電業走出去不能僅僅停留在低層次的產品加工能力走出去上，更重要的是以自主創新體系和自主品牌構建起產業能力走出去的完善架構，這樣才能實現從中國制造向中國創造的轉變。
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