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世界名牌海爾冷柜產品創新影響世界

來源:閩南網 2013-07-04 16:26 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　在以“消費需求”為主導的家電產業，創新不僅使企業獲得更多消費者的信賴，更對品牌的塑造發揮重要作用。日前，世界影響力組織發布最新的全球家電市場調查研究結果，海爾冷柜被評為世界名牌產品。這是中國品牌首次獲得世界影響力組織的認定，意味著中國企業的自主創新力已獲得國際權威機構的高度認可。

　　面對國際巨頭建立的品牌壁壘和技術壟斷，海爾冷柜為何能沖破這張跨國大網實現全球第一的品牌高度？從近幾年，海爾冷柜不斷推出的創新產品就不難看出這一問題的答案。目前憑借“全球范圍內本土化運行”的創新模式，海爾冷柜不斷生產出符合當地用戶生活需求的雙溫柜、變溫柜、冷凍柜、M柜、A+++超級節能冷柜等全套節能產品，成為全球不同市場消費者的共同選擇。

　　在意大利，海爾冷柜在當地市場容量逐年下滑的背景下超越歐美品牌，創下中國企業首次獲得銷量冠軍的紀錄。在尼日利亞，海爾冷柜穩居市場銷量第一；在印度，海爾冷柜開發生產的醫療冷柜多次中標印度政府衛生部門采購的專用產品，終結了印度醫用低溫柜由歐洲品牌壟斷二十年之久的歷史；在韓國，海爾冷柜打破當地品牌的傳統優勢成為最大的網上商城和消費電子連鎖巨頭H渠道引進的唯一中國家電品牌。

　　在全球各個市場所建立的絕對主導權，讓海爾冷柜完成了從“追趕者”到“領導者”的角色轉換，也充分證明了以創新驅動自主品牌建設的成功。反觀歐美傳統跨國企業，創新不足導致的品牌核心競爭力缺失，仍難以有效提升不斷萎縮的市場份額和品牌影響力，面對中國產業的崛起，已經慢慢走出全球產業鏈的頂端。

　　可以說，歐美家電的衰落，與其在品牌、技術、產品等方面喪失創新力有直接的關系。而海爾冷柜獲得世界名牌，不僅使自身品牌價值得到再次認可，更改寫了中國企業在全球市場的地位。業內其他企業走出國門仍在國際市場探索的過程中，海爾冷柜以單一自主品牌國際化的全新模式，代替了行業定牌加工、代工生產的傳統模式。

　　在產品輸出上，海爾冷柜積極布局各個細分領域市場，以豐富的產品線組合填補不同國家和地區市場的消費缺口，實現全面占位；在科技創新上，海爾冷柜已經研發出風冷技術、智能控溫技術、“3D逆循環速冷”技術、冷量分配技術等行業領先技術，同時以各類產品為載體向全球消費者提供全新的體驗。

　　同時，海爾冷柜品牌的營銷戰略已經遍布全球，產品出口100多個國家和地區，國際化的品牌形象已在消費群體中形成良好的用戶口碑。針對互聯網造成的消費需求碎片化，海爾冷柜依托海爾全球五大研發中心，迅速整合一流研發資源持續創造用戶需求和價值。

　　業內專家指出，當前互聯網經濟時代給全球產業界帶來的是企業發展模式以及產業生態的快速變革，所以無論從競爭環境、企業自身發展還是消費需求而言，打造世界名牌是國內家電企業的必然選擇。“最終，海爾冷柜以自主品牌贏得最高認可，同時引領中國產業步入世界前列。”

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