冰箱產業掀起高端化浪潮卡薩帝靠品類創新贏得市場

來源:閩南網 2013-08-29 16:51 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著城市化進程的提速,居民消費能力的不斷提高,消費觀念與生活方式的不斷改變，中國冰箱消費市場呈現出明顯的高端化趨勢,并推動了行業的轉型升級。據國家統計局CIIIC發布的《第二季度高端智能冰箱市場監測資訊報告》顯示，國內外知名冰箱品牌紛紛發力高端冰箱市場，在這股高端化浪潮中，形成了卡薩帝、西門子、三星、LG、海爾等領跑市場的格局，卡薩帝以19.98%的份額，占據銷量第一寶座。

　　據中國行業企業信息發布中心對2013年全國重點商場及專賣店高端智能冰箱市場的月度監測結果顯示，第二季度，卡薩帝、西門子、三星、LG、海爾、博世在高端智能冰箱市場的銷量排行靠前，其中前三位品牌優勢較為明顯，份額分別為19.98%、18.62%、15.62%；其中海爾集團旗下兩大品牌卡薩帝、海爾合計占有29.65%的份額，以絕對優勢牢牢把持高端智能冰箱市場的話語權。

　　從市場反響來看，以對開門、三門及多門冰箱為主體的高端智能冰箱產品在消費者日常生活中扮演越來越多重要的角色。同時，市場需求的驅動，催生同行模仿的爭相模仿的競爭局面，同質化產品的增多，也倒逼領軍企業大力進行品類創新。在與外資品牌的較量中，卡薩帝不斷推出引領趨勢的創新產品，憑借制冷保鮮技術的升級、工業設計創新與產品使用體驗的改進，獲得了消費者的廣泛認可，持續占據高端冰箱市場的主導地位。

　　在全球化的市場競爭環境下，“品類創新”成為時下國內外冰箱企業搶占市場份額的重要手段，而成功的品類創新，能夠幫助企業開辟一片藍海，脫離激烈的市場競爭，同時它也是領軍企業奠定行業話語權的必經之道。業內專家表示，品類創新不僅僅是品類的分化，更深層的來講它是來自對消費者需求的洞察與開創，通過技術研發與制造工藝的突破創新改善用戶體驗，滿足消費者原來沒有意識到的細分需求。

　　作為海爾集團高端家電品牌卡薩帝，在全球高端冰箱產業的設計制造上依靠品類創新一直引領行業發展趨勢。無論是“法式”冰箱，還是“意式”冰箱，早已成為滿足兩種不同消費需求的獨立冰箱品類。以“意式”冰箱為例，直開型抽屜式設計終結以往繁瑣的食物存儲流程，更給消費者帶來了超大空間的使用體驗。意大利著名的家具設計師艾琳娜女士稱贊卡薩帝意式三門冰箱：“這是一款能夠融入歐洲時尚生活的冰箱。”

　　在互聯網時代，品類創新反映的是消費形態的變革，而日益個性化、碎片化的消費需求隱藏在無規律而分散的互聯網數據洪流之下，因此如何駕馭和洞察網絡大數據來指導創新產品的研發與推廣成為行業的共同課題。業內資深人士分析，卡薩帝依托全球五大研發中心整合全球優質專業資源，并通過互聯網搭建與用戶零距離的互動平臺，深度發掘用戶需求來進行品類創新，使其在高端智能冰箱領域領先外資品牌的行業主導地位不斷強化。

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