微信朋友圈曬步數火爆馬拉松賽事助推舉辦地經濟

來源:新華網 2016-12-27 16:44 http://m.xbkwei.com/

　　馬拉松--拉動旅游的新途徑

　　巨大的經濟帶動和品牌傳播作用，讓馬拉松成為各地政府和企業推介旅游、拉動消費、提高知名度的上佳之選。

　　萬達集團董事長王健林曾說，體育是落后地區擺脫競爭劣勢的最佳捷徑。騰提度體育創始人蘇玲很認同這句話，“體育賽事對欠發達地區的知名度、影響力打造有著立竿見影的效果。”這在今年3月的油菜花馬拉松中得到充分體現。作為汪倫故里的安徽涇縣，并沒有因李白的名句“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”而被世人熟知，但油菜花馬拉松的舉辦，卻讓當地一時間成為跑友心向往之的地方。“油菜花馬拉松的前后幾天，當地古鎮的客棧天天生意爆滿，房價不得不臨時上調，很多北京、上海的客人從網上預訂趕過來。”蘇玲告訴記者。

　　馬拉松賽事的遍地開花加上跑友經濟實力的日益雄厚，越來越多的跑步愛好者已不滿足于在本地甚至本國參賽，“馬拉松旅游”便成為一種風尚，甚至很多旅行社專門開發多條馬拉松旅游線路，從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽后旅游的一條龍服務受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。

　　作為一項以25歲到40歲之間白領為中堅力量的運動，跑步愛好者的消費能力強、假期充裕，這讓他們成為各地旅游市場競相爭奪的對象，而舉辦馬拉松賽，無疑是最直觀有效的途徑。《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，中國經驗豐富的跑者平均每年參加3.7次異地比賽，所有支出總計6935元。依舊以廈門馬拉松為例，據公開數據顯示，2016年夏馬共吸引以運動員及后勤人員身份參賽的外地人員達39599人，其人均消費為2823.84元，外地運動員和后勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。

　　除此之外，馬拉松參與者的“口口相傳”，也是主辦方樂此不疲的舉辦馬拉松賽事的極大動力。“愛秀”已經成為中國跑步愛好者的重要標簽，他們喜歡在朋友圈“曬”成績、“曬”成果、“曬”感受，而這無疑是最好的“廣告”。據調查，88%的馬拉松核心跑者通過參與比賽提升了對主辦城市的好感度，而他們的交口稱贊，勢必會在一定程度上影響到周圍人群對這一地方的向往。

　　9月17日，參賽選手在比賽中。當日，2016北京馬拉松在北京舉行。新華社記者孔卉攝