“雙11”不再只看電商玩廈門實體百貨要“錯峰競爭”

來源:海峽導報 2015-11-10 09:48 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　“雙11”戰火逼近，電商巨頭瘋搶“蛋糕”的同時，傳統實體百貨也沒閑著。昨日，導報記者調查發現，眼看著電商“雙11”如火如荼，廈門各大百貨也開始制定各種迎戰計劃，有的要做現場活動“把客人吸引過來”，有的則一邊打折一邊想著“錯開‘雙11’這個節點”。

　　錯峰競爭促銷時間避開“雙11”

　　網上購物雖然方便快捷，可是沒有了一家人一起邊逛街、邊交流的樂趣，沒了陪孩子在商場里挑選和嬉戲的快樂。然而,這樣的遺憾在廈門實體百貨業主的眼中，卻是能從電商手中“扳回一分”的所在。

　　昨天，東百蔡塘廣場人員透露，因為距離忠侖公園很近，東百一直都很注重親子方面的體驗，比如今年“雙11”，東百在購物折扣方面沒有設置太多的花樣，但在體驗上，不僅設計了200名單身男女的脫單派對，最近幾天還特別準備了“集裝箱的藝術節”，讓盡可能多的人走出家門，到購物廣場去。

　　除了增加體驗外，還有商場在促銷時間上也有意與“雙11”錯開。

　　導報記者昨日走訪天虹商場匯騰店發現，萊爾斯丹、星期六、歐時力、5+、江南布衣、百家好、大嘴猴、黛安芬等系列品牌都將“雙11”促銷時間放在11月12日以及之后，此外，不少品牌還推出了單筆實付滿888元可砸金蛋一次，還有品牌舉行會員日活動。

　　主動參與不再看著電商玩

　　事實上，在最近一兩年來，面對電商的強力沖擊，實體百貨因為價格、成本等問題，在競爭中顯得毫無招架之力，尤其是每年“雙11”，電商嗨翻天的同時，實體百貨卻只有黯然神傷的份。

　　根據聯商網統計數據，2015年上半年，主要零售企業在國內市場共計關閉120家門店，其中百貨業關閉25家，而業績不佳和戰略結構調整是導致這些門店歇業的主要原因。全國百貨零售迎來一波“關店潮”的同時，廈門也不例外，東百明發店“撤退”，集美萬達百貨也不消停。

　　與此同時，Wind資訊統計，已公布三季報或三季報預告的30家百貨零售上市公司中，有15家今年前三季度凈利潤同比下滑，占比50%。

　　不過，實體百貨的心態正在發生著變化。“以前電商火爆，我們只能看著別人玩，但如今，實體百貨要發揮它的優勢，縮小線上線下價差的同時，創造更有粘性的現場體驗。”廈門百貨業者說，現在的“雙11”，實體百貨都是主動參與、積極迎戰，不會像以前那樣。

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