廈門文創(chuàng)展示中心日前舉辦了中國工藝品展

　　“鷺仁甲”的鮮花餅等產(chǎn)品創(chuàng)意十足

開欄的話

　　有“海上花園”美譽的廈門一直都是國內(nèi)旅游的熱門目的地，隨著廈門會晤成功舉辦以及鼓浪嶼申遺成功，其知名度與美譽度不斷提升。在剛剛過去的國慶長假，廈門再度引發(fā)全球關(guān)注，游客紛至沓來。

　　在“后金磚時代”，為深入挖掘廈門文化旅游內(nèi)涵，鼓勵市場加大旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，拉動旅游消費，同時借助來廈游客的口碑效應(yīng)，助推廈門旅游走向全國、走向世界，今起《海西晨報》開啟“廈門旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)查”系列報道。

　　在剛剛過去的國慶假期，廈門迎來了近213萬人次的游客，旅游總收入超過了25億元。其中，頗具“文藝范”的曾厝垵成為一大亮點，接待游客86.19萬人次，同比增長25%，帶來了1.5億元的銷售額。同樣走文藝路線的沙坡尾和廈大周邊也受到青睞。

　　盡管游客如潮，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品市場卻沒有想象的火爆。記者了解到，廈門文創(chuàng)旅游產(chǎn)品銷售兩極分化嚴重，食品類的產(chǎn)品銷售相對較好，而其他類型的產(chǎn)品并不走俏。

　　為何旅游市場不斷擴容，卻沒能帶動旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷？近日，記者進行了走訪調(diào)查。

商家：

幾家歡喜幾家愁

　　DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……黃金周期間，記者在曾厝垵看到，為迎接客流，各戶商家紛紛比拼創(chuàng)意，準備了琳瑯滿目的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。

　　“這個假期，我們的產(chǎn)品銷量比平時多了一倍。”曾厝垵“鷺仁甲”的相關(guān)負責人李仁加告訴記者，鷺仁甲主營的鮮花餡餅，是利用傳統(tǒng)老工藝結(jié)合女性喜歡的鮮花打造出來的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，對于這樣的銷售業(yè)績，他十分滿意。

　　與鷺仁甲相比，主營老物件的“東西院”就沒那么幸運。東西院相關(guān)負責人陳秀敏介紹，在國慶期間，該店的客流量并不大。“我們主要是將一些老物件進行改造，做成文創(chuàng)產(chǎn)品。”陳秀敏告訴記者，該店鋪也是一座閩南風格的老房子，盡管很有特色，但銷售額卻不盡如人意。

游客：

文創(chuàng)產(chǎn)品特色不足

　　同樣是旅游產(chǎn)品，為何有些銷售火爆，有些卻市場遇冷呢？讓我們聽聽游客是怎么說的。

　　游客小張在曾厝垵的一家文創(chuàng)旅游產(chǎn)品店里購買了一個帶有廈門大學元素的音樂盒想要送給女友，他還打算購買一些具有廈門特色的筆記本送給弟弟妹妹們。

　　“我買了很多餡餅，知道我要來廈門，很多朋友都要我?guī)兔I。”來自江西的游客李女士告訴記者，購買文化旅游產(chǎn)品，她首選食品，其次是諸如明信片、鑰匙扣等小紀念品。對于“東西院”這樣的創(chuàng)意店鋪，李女士坦言，她會樂于參觀感受，但是并不會購買，因為那些文化旅游產(chǎn)品沒太大特色，也不實用，作為紀念品又過于昂貴。

分析：

接地氣、精致化成趨勢

　　李女士的一番話道出了有些文創(chuàng)旅游產(chǎn)品叫好不叫座的原因———不接地氣。

　　旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個國家、一個城市的旅游形象，它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀念，更是將當?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個角落。有業(yè)者坦言，廈門的旅游文創(chuàng)市場仍然缺少真正具備本地特色、又有創(chuàng)新精神的產(chǎn)品，升級換代成為擺在廈門文創(chuàng)商家當前的一大課題。

　　“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品也要商品化。”曾厝垵文創(chuàng)協(xié)會會長寧軍介紹，開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)游客的需求來進行設(shè)計，要對創(chuàng)意或文化本身進行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時兼具創(chuàng)新精神，才能分得市場蛋糕。

　　據(jù)寧軍介紹，為了幫助曾厝垵內(nèi)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)落地，曾厝垵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會對轄區(qū)商家進行了更加精細化的管理，并對文創(chuàng)業(yè)態(tài)進行扶持。“接下來我們希望舉辦一些培訓(xùn)，幫助文創(chuàng)旅游業(yè)者更快落地。”寧軍說。

　　除了文創(chuàng)旅游產(chǎn)品店鋪之外，曾厝垵新近設(shè)立的廈門文創(chuàng)展示中心匯聚了許多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。這里不僅舉辦了金磚五國風情展，還入駐了全國首家北京以外的“故宮文創(chuàng)商店”和“弘晏莊木偶藝術(shù)館”、“兩岸工藝大師精品中心”等。寧軍告訴記者，這是曾厝垵文創(chuàng)旅游產(chǎn)品走向精致化的最好體現(xiàn)，有利于避免同質(zhì)化，推廣特色品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“虎見”吉祥物萌萌噠

商家聲音

虎見吉祥物肖因培：

　　我們的“虎見”吉祥物很可愛，在節(jié)假日期間有很多游客進來參觀或是拍照，但是并不是所有的人都會購買，因為我們的產(chǎn)品價格要比那些批量生產(chǎn)的小紀念品貴。我們希望通過加強自身產(chǎn)品的特色來吸引更多的消費者。

東西院陳秀敏：

　　我們的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品相對來說比較小眾，因此客流量并不大。我們的店已經(jīng)開了6年，每年我們都在不斷改進。近期，我們打算舉辦一些活動，以吸引客流。接下來，我們也將推出更多符合市場需求的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。（記者陳翠仙）