中國家電業去年產值增速超10% 渠道變革引關注

來源:中國證券報 2013-01-15 14:52 http://m.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　中國家電協會秘書長徐東生日前預計，去年中國家電工業總產值有望達到1.2萬億元；受益于大宗原材料價格的回落，去年家電行業經濟效益可期。中國家電協會理事長姜風表示，在宏觀基本面好轉的情況下，消費升級與新興產業的拉動將給家電行業提供一定的上升空間，而渠道變革特別值得關注。

去年總產值增長超10%

　　徐東生指出，去年宏觀經濟形勢較為嚴峻，尤其在上半年，家電產品內銷下滑幅度明顯。但在三季度之后，隨著整體經濟形勢的逐步回暖，家電內銷數據實現了逐步回升。綜合來看，去年家電業呈現前低后高的態勢，行業在去年仍然實現了一定的增長。

　　徐東生表示，預計2012年中國家電工業總產值有望實現1.2萬億元，同比增長10%。家電出口額有望突破500億美元，增幅7%；進口額31億美元，降幅2%；進出口貿易總額530億美元，增幅6%，順差額約470億美元，增幅7%。

　　家電協會最新統計數據顯示，去年我國冰箱/冷柜產量超過8000萬臺，空調器接近1億臺，洗衣機6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機超過2.5億臺。這一數據與2011年幾乎持平，仍處于歷史高位。由于去年大宗原材料價格回落，2012年中國家電業經濟效益表現較好。

四輪驅動再突破

　　中國家電協會理事長姜風表示，家電業面臨四大行業利好——十八大提出的一系列民生計劃、消費升級、新興產業崛起和深化渠道變革，將給今年行業的發展帶來新的機遇。

　　姜風認為，十八大提出的加快推動城鄉一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計劃，提振了宏觀面信心。她表示，加快推動城鄉一體化，在改善民生、提高收入的同時，也給家電產品消費帶來了新的機會。她同時稱，去年四季度保障房入市也對家電市場產生了一定的積極影響。

　　消費升級方面，姜風表示，家電下鄉政策提高了農村居民對家電產品的消費認知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節能更時尚的家電產品，企業需要向市場提供更高附加值的產品來滿足消費升級。此外，節能家電補貼政策促進企業產品結構調整力度加大，行業雖沒有高增長，但利潤狀況趨好。

　　她指出，新興產業是今后家電業的另一個增長點，凈水器、空氣凈化器等新興家電產品在去年均取得了不錯的銷量。姜風認為，在國家節能減排目標下，太陽能熱利用產品、空氣源熱泵等新能源產品未來會給企業帶來廣闊的市場前景。此外，物聯網技術、傳感技術、信息化技術等領域的發展成熟，將激發企業在智能家電方面積極研究探索。

　　家電銷售渠道在去年進行了一場深刻的變革，傳統零售巨頭國美、蘇寧相繼加碼電商服務。電商方面，天貓、京東在去年掀起了多起價格戰，引發市場熱議。中怡康數據顯示，電商市場去年增長幅度高達118%。天貓最新數據顯示，去年1-11月大家電和小家電的銷售額增速均在150%以上，網購在家電銷售中的比重將繼續高速增長。姜風表示，電商的興起改變了家電業一二級市場的零售格局，行業銷售渠道的變革今年或將延續。

　　渤海證券分析師崔喜君認為，今年家電業需要關注三條主線，第一是布局高端，產品朝節能、智能方向發展，具有核心技術的企業；第二是關注城鎮化帶來的投資機會，廚衛電器將率先受益于城鎮化；第三是在電商等新型渠道布局的企業。（作者傅嘉）