春節(jié)舉家看電影逐漸成為“新年俗”。2018年一開(kāi)春，電影業(yè)便實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”，并創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。賀歲檔四大主力影片口碑、票房雙升，可謂一派“豐收”景象。

­　　觀影人次增加，市場(chǎng)蛋糕做大，然而對(duì)泉州影院市場(chǎng)尤其是舊有影院而言，卻并未嘗到甜頭。過(guò)去的兩年里，泉州市中心城區(qū)豐澤、鯉城兩區(qū)新增9家影院，數(shù)量翻番，市民看電影有了更多選擇，經(jīng)營(yíng)者越發(fā)感到僧多粥少。

­　　新春賀歲檔觀影熱情持續(xù)至節(jié)后

­　　今年新春賀歲檔 “大豐收”

­　　剛剛過(guò)去的2018年電影賀歲檔，創(chuàng)造了太多紀(jì)錄。從2018年大年初一到初六，全國(guó)六天累計(jì)票房56.76億元——比去年同期的33.75億元增長(zhǎng)近70%；大年初一單日12.65億元——全球市場(chǎng)單日最高票房、中國(guó)市場(chǎng)首次單日破10億元、單日單片最高票房；《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動(dòng)》11.9億元——六天之內(nèi)已催生三部10億級(jí)影片；大年初一超過(guò)3200萬(wàn)人次觀影。

­　　相比2017年，2018年新春賀歲檔可謂“大豐收”。記者查看往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年大年初一到初六賀歲檔，全國(guó)總票房累計(jì)約33.75億元，較2016年同期的30.5億元票房，同比增長(zhǎng)僅210.7%。而今年賀歲檔六天累計(jì)票房56.76億元，比去年同期增長(zhǎng)近70%。

­　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年賀歲檔整體“較高的電影商品品質(zhì)”是吸引人群走進(jìn)影院的主要因素之一。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新指出，“如果去年春節(jié)檔可以打70分，今年能打80分”。而在網(wǎng)絡(luò)評(píng)分上，各個(gè)客戶端都顯示：2018年的春節(jié)檔諸片，整體口碑為近五年最佳。

­　　春節(jié)期間走親訪友，一部值得說(shuō)道的好電影可以成為親友間的新話題，而親友口口相傳的好評(píng)，多少會(huì)影響觀眾的下一次購(gòu)票行為。

­　　加速布局 中心市區(qū)影院近20家

­　　在全國(guó)賀歲檔票房大增70%的盛景下，影院經(jīng)營(yíng)方卻難言歡喜。數(shù)據(jù)顯示，2017年初全國(guó)影院數(shù)約6000家，到2018年初已達(dá)1萬(wàn)家，增幅同樣是七成左右。

­　　“這意味著，市場(chǎng)增量蛋糕幾乎全部被新增影院搶食。”泉州電影從業(yè)人士分析說(shuō)。今年的賀歲檔票房又是在整體影片質(zhì)量較高前提下的表現(xiàn)，并不能真實(shí)反映全年的狀況，影院現(xiàn)實(shí)生存狀況可能比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的更加艱難。

­　　從老牌的泉州影劇院、閩南影城，到2011年至2013年相繼亮相的萬(wàn)星影城、萬(wàn)達(dá)影城（浦西）和橫店影城（T淘園），從本土影院到一線品牌進(jìn)駐，這幾年，泉州市區(qū)影院數(shù)量越來(lái)越多，布局越來(lái)越密。

­　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前泉州豐澤、鯉城兩區(qū)共有18家影院，其中9家為2016年-2017年新開(kāi)，新增幅度為100%。此間兩年，豐澤區(qū)新開(kāi)影院包括：中影UL城市影院（大洋百貨）、金逸影城（潤(rùn)柏）、泉州齊光現(xiàn)代影城（現(xiàn)代家具廣場(chǎng)）、HMV影城（南益廣場(chǎng)）、泰禾影城（東海泰禾）；鯉城區(qū)新開(kāi)影院包括：金逸UU國(guó)際影城（浮橋）、萬(wàn)達(dá)影城（開(kāi)元盛世）、中影德金影城（百腦城）、萬(wàn)達(dá)影城（新天城市廣場(chǎng)）。

­　　尤其是2017年，僅一年間中心市區(qū)新增6家影院。以每家影院5個(gè)觀影廳、每廳容納120人、每天輪播5場(chǎng)、場(chǎng)均上座率50%算，那么泉州市區(qū)需年增320萬(wàn)觀影人次才能基本維持各個(gè)影院的生存。

­　　競(jìng)爭(zhēng)激烈 新影院強(qiáng)力拓客

­　　對(duì)T淘園橫店影城負(fù)責(zé)人陸斌而言，盡管剛剛過(guò)去的賀歲檔影城上座率保持在70%-80%，基本與去年持平，但這樣的成績(jī)實(shí)在“不容易”。“舊有影院能維持住原來(lái)的份額已經(jīng)很不錯(cuò)了。”陸斌說(shuō)。

­　　過(guò)去的一年，T淘園周邊新增了開(kāi)元盛世萬(wàn)達(dá)影城、新天城市廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城，且新開(kāi)影城周邊配套更為完善。對(duì)觀眾而言，更新的設(shè)備、更響的品牌、更大的商圈，甚至于更優(yōu)惠的價(jià)格，都是決定性的吸引因素。

­　　萬(wàn)星影城負(fù)責(zé)人顧峰銘介紹，通常一家新影院的投資回收期大概是60個(gè)月。新影院拓客目標(biāo)大于盈利目標(biāo)。這意味著，在開(kāi)業(yè)后的60個(gè)月里，新影院將在投資紅利期餓狼捕食般拓增量市場(chǎng)、搶存量市場(chǎng)。

­　　“觀影人次增量追不上影院增量，尤其是舊有影院生存得很吃力。”顧峰銘一針見(jiàn)血道出其中的矛盾。

­　　事實(shí)上，這個(gè)跡象在今年的新春賀歲檔尤為明顯。記者查閱貓眼專(zhuān)業(yè)版發(fā)現(xiàn)，2017年賀歲檔，泉州市區(qū)票房前五名分別為泉州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城、泉州沃美影城、T淘園橫店影城、萬(wàn)星國(guó)際影城、東海灣中影國(guó)際影城。除萬(wàn)達(dá)和沃美外，其余三家都已被甩出2018年賀歲檔前五之列，取而代之的正是2017年新開(kāi)的開(kāi)元盛世萬(wàn)達(dá)影城、新天城市廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城、東海泰禾影城。

­　　即便對(duì)于區(qū)域“票房之王”泉州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城來(lái)說(shuō)，2018年同樣不輕松。春節(jié)前一周，泉州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城的本地票房占比幾乎保持在20%以上，而春節(jié)賀歲檔期間僅在15%上下浮動(dòng)。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版公布的數(shù)據(jù)，2017年賀歲檔六天（初一至初六）該影城票房為201.3萬(wàn)元，2018年同期該影城票房為200.7萬(wàn)元。即使勉力保住了票房第一的位置，但在全國(guó)同期大增70%的前提下，泉州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城只是剛好維持了去年的水平。算一算，今年已是泉州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城投入使用的第7個(gè)年頭了。

­　　再看2016年以前投入的萬(wàn)星國(guó)際影城、T淘園橫店影城、泉州沃美影城、東海灣中影國(guó)際影城等幾家影院，原本都在2017年賀歲檔排名靠前，但2018年賀歲檔期間，只有沃美基本趕上全國(guó)增幅。（記者 劉倩 文/圖）